In de wereld van online marketing is een tool zoals Google Tag Manager (GTM) onmisbaar. GTM is een tool van Google waarmee marketeers verschillende tags op websites kunnen beheren en implementeren zonder de code van de website rechtstreeks te hoeven wijzigen. Tags zijn kleine stukjes code of trackingpixels die gegevens verzamelen en verzenden naar externe tools of platforms voor analyse, adverteren of andere doeleinden. Enkele veelvoorkomende voorbeelden van tags zijn Google Analytics-trackingcodes, Facebook Pixel, AdWords Conversion Tracking en verschillende marketingtags.